יום שישי, 8 מרס 2013 - אם הוא שולט במשחק כדורסל או מנסה למכור לנו מקדונלד' ס של המבורגרים, לברון ג'יימס פקודה תשומת הלב שלנו. למרבה הצער לילדים, הוא עשוי גם להשתמש בכשרון זה כדי לעודד החלטות מזון בריא.
סלבריטאים הם לא תזונאים או רופאים, גם אם חלק מהם לפעמים לשחק אותם בטלוויזיה, אבל ילדים אמון סלבריטאים בכל מקרה - וזה יכול משפיעים על צעירים לאכול יותר ג'אנק פוד, אומרים מחברי מחקר חדש ב The Journal of Pediatrics
חוקרים מאוניברסיטת ליברפול מצאו כי ילדים שראו פרסומת בהשתתפות כוכב כדורגל לשעבר הבריטי גארי לינקר אכל "הרבה יותר" שבבים מאשר ילדים בשלוש קבוצות שראו מודעות שונות.
"זהו המחקר הראשון שמראה את ההשפעות החזקות של תמיכה בסלבריטאים - הן בפרסום בטלוויזיה והן בהקשר לא-מזון את הבחירה ואת הצריכה של מוצר חטיף שאושר על אותו מוצר המוצע כמו חטיף חטיף לא ממותגים, "אמרה החוקר הראשי אמה Boyeland, MSc, מהמכון לפסיכולוגיה, בריאות וסמיכות, בהודעה לעיתונות. המחקר כלל 181 ילדים בין הגילאים 8 ל -11. הם הוצגו אחת מארבע פרסומות של 45 שניות, או צילומים מתוך תוכנית טלוויזיה (
Match of the Day, עם גארי לינקר מספק פרשנות ספורט, אך ללא קובץ מצורף ), בפרק של 20 דקות של משפחת סימפסון. פרסומת אחת היתה עבור ווקרס קריספס, מותג בריטי פופולרי של צ'יפס, וכוכב לינקר כסופר מפורסם. שתי הפרסומות האחרות היו יותר גנריות - אחת לארוחה קלה נוספת ואחת לצעצוע.
לאחר שצפתה
משפחת סימפסון , קיבלו כל קבוצות הילדים שתי קערות של צ'יפס. קערה אחת נקראה "ווקרס", והשניה נקראה "סופרמרקט", למרות שהיא גם מלאה בשבבי ווקר. על ידי שקילת הקערות לפני ואחרי הילדים אכלו מהם, החוקרים מצאו כי הילדים שראו פרסומת הסלבריטאים אכלה יותר ווקרס chris מאשר אלה שראו את sportscast או את הצעצוע או אוכל חטיף חלופי מזון.
הקבוצה שראתה את ווקרס פריך הסלבריטאים תמיכה אכלה יותר מכפליים של שבבים שכותרתו ווקרס מאשר שבבי סופרמרקט. הקבוצות האחרות אכלו גם שבבי ווקר, אבל הפערים היו קטנים יותר. בקבוצת הפרסום של הצעצועים היה פער קטן ביותר (כ -22 שבבי ווקר ל- 18 שבבי סופרמרקט).
בהודעה שפורסמה על המחקר, ד"ר בוילנד אמר כי למחקר יכולות להיות השלכות על השימוש בסלבריטאים, בפרסומות למזון לא בריא. "
" הרגולציה של פרסום מזון בטלוויזיה צריכה לקחת בחשבון את ההשפעה על בחירת המותג של ילדים וצריכת מזון של סלבריטאים אוהדים עם הערעור האוכלוסייה הכללית ", סיכם המחקר.
