יום שלישי, 6 באוגוסט, 2013 - המפרסמים מבלים 2 מיליארד דולר מדי שנה בשיווק מזון לילדים, ומרבית זה בילה , כך עולה ממחקר חדש שפורסם בכתב העת American Journal of Preventive Medicine. חוקרים מבית הספר לבריאות הציבור באוניברסיטת אילינוי בשיקגו גילו כי ילדים מופגזים בפרסומות לא בריאות, המעודדות אותם לאכול דיאטה לא בריאה. "שמונים ושש אחוז מהאוכל הלא-מזון והמשקאות המוצעים בטלוויזיה ילדים ב -2009 קידמו מוצרים עתירי שומן רווי, סוכר או נתרן ", כותבים החוקרים, בראשות ליסה פאוול, דוקטורט, חוקרת בתחום הבריאות והמדיניות באוניברסיטת אילינוי בשיקגו. 72% מהמודעות למזון קידמו מוצרים עתירי קלוריות ומוצרים מזינים. "
אחד מכל שלושה ילדים בגילאי 2 עד 19 סובלים מהשמנה, ו -66% מהם אינם מקבלים כל התרגיל היומי, על פי המרכז לבקרת מחלות ומניעתן. פרסומות אלו הן נהיגה גדולה של מגיפת ההשמנה בילדות, אומרת ד"ר רובינה הפטולה, מנהלת מחלקת האנדוקרינולוגיה וסוכרת הילדים בבית החולים לילדים במונטיפיורי בניו יורק. "זה חלק גדול ממגיפת ההשמנה כי הילדים שלנו נחשפים למזונות עתירי הקלוריות הגבוהים הללו ", אמר ד"ר הפטולה. "אם יש ילדים בבית, נוטה להיות מזון לא בריא יותר, כי ילדים משפיעים על הוריהם לקנות אותו, כי לעתים קרובות הם מסרבים לאכול שום דבר חוץ מדגנים מתוקים". חברות פרסום מנצלות את העובדה שילדים ילחצו על הוריהם לרכוש את מה שהם רוצים. "חברות רבות משתמשות בילדים כדי להניע את המכירות של המוצרים שלהן", אמר הפטולה, "כי הן מטרה קלה יותר למבוגרים. ""אם כך, חשוב לעקוב אחר מה שהילדים שלך רואים," אמר הפטולה. "אם הילד שלך רואה טלוויזיה, "אמרה, "הם צריכים לראות ערוצים כמו PBS, שהם חינוכיים ואין להם פרסומות . "
אבל לא כולם מסכימים. ג 'רמי Kees, PhD, עוזר פרופסור שיווק ומדיניות ציבורית בבית הספר Villanova עסקים בפילדלפיה, אמר שזה לא פרסומות שגורמות מגפת ההשמנה בילדות, אבל הטלוויזיה בכלל. "כמות הפרסום כי ילד נחשף לקורלציה גבוהה עם התנהגותם הפעילה ", אמר ד"ר קיס. "אז אם הם לא פעילים מאוד ומבלים הרבה זמן בצפייה בטלוויזיה, הם יהיו חשופים לפרסום רב. עם זאת, לא ברור אם המודעות או חוסר הפעילות גורמות להם להיות שמנים. "זה מפתה לחשוב שהפרסום תורם להשמנת הילדים", הוסיף קיס, "אבל כשזה מגיע לזה, זה קשה לפרסום חד-פעמי ". במקום זאת, אמר קיס כי יש לעשות מאמצים לצמצום כמות הטלוויזיה, ולא רק הפרסום, שילדים צופים בו." חינוך הוא מפתח ", אמר. "בין אם זה בתעשייה, לממשלה או למי שיש לו עניין, לחנך את ההורים ואת הילדים לחשיבות האכילה של בריאה ופעילות גופנית הוא קריטי לחלוטין". "עם האינטרנט, המדיה החברתית והטלוויזיה, יש כל כך הרבה דרכים שונות למצוץ ילדים בתוך הבית מול מסך במקום לשחק בחוץ, "הוסיף Kees. "בשבילי, זה הנושא הגדול יותר."
