] הממצאים מראים כי שיווק במדיה המונית עשוי להשפיע יותר מאשר חוגים חברתיים על הרגשות של נשים סטיגמה הקשורים במשקל, חוקרים באוניברסיטת אריזונה המדינה מדענים. "מצאנו כי נשים בדרך כלל החמיצו את הסימן בעת הערכת מה שחבריהם ובני משפחתם חשבו על משקלם", אמר מחבר המחקר והאנתרופולוג התרבותי דניאל הרושקה במהדורת חדשות אוניברסיטאית. "נשים היו קצת יותר קשובות להשקפותיהם של חברים קרובים ומשפחה, אבל גם אז הם ראו בדרך כלל את שיפוטם של אחרים".
השמנת יתר היא בעיה רפואית ובריאותית גדולה, אך הסטיגמה הקשורה בשמנת יתר גורמת גם סבל, אמרו החוקרים. "השומן מובן מבחינה תרבותית כדי לייצג כישלון אישי עמוק והמסרים המוסריים הנלווים אליו כוללים עצלנות, חוסר שליטה עצמית ואי-רצוי או אפילו דוחה", כותבים המחברים. "כל כך חזק ומובהק אלה הודעות אנטי שומן כי כמה אמריקאים אומרים שהם מעדיפים למות שנים מוקדם יותר או להיות עיוור לגמרי מאשר לחשוב על השמנת יתר."
בגלל כוח של הודעות אלה, החוקרים אמרו כי דוחק המשפחה וחברים להיות פחות שיפוטיים לא יעשו הרבה כדי להקל על הסטיגמה. "השאלה שעומדת בפנינו היא:" אם זה לא הדעות של חברים ובני משפחה שגורמים לנו להרגיש כל כך רע על עודף משקל, אז מה עושה? מה שנראה, ככל הנראה, הוא שמסרים תרבותיים ופופטיים כה מתפשטים ורבי עוצמה, שאפילו התמיכה האוהבת ביותר של הקרובים אלינו נותנת רק הגנה מוגבלת נגדם ", כותבת הסופרת אלכסנדרה ברויס, אנתרופולוגית ביולוגית ומנהלת מרכז ASU בריאות, אמר בהודעה לעיתונות
