<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< תשוקות הצריכה, שימוש במוצרים ודולרים שהושקעו בתחומי המזון והיופי ", אומר הסופר הראשון, גד סעד, פרופסור לשיווק בבית הספר לעסקים של ג'ון מולסון, בהודעה לעיתונות מאוניברסיטת קונקורדיה במונטריאול. החוקרים בחרו 59 נשים וביקשו מהם לשמור על יומנים מפורטים על שגרת היופי שלהם, בחירות בגדים, צריכת קלוריות וכל מה שהם קנו במשך 35 ימים. ניתחו מדי יום סקרים שהנשים ענו על נושאים אלה, ושאלו אותם על בחירות הבגדים שלהם וכמה זמן הם בילו את הטיפוח. המשתתפים נשאלו גם על פעילויות כגון שיזוף ואכילת מזונות עתירי קלוריות. המחקר גילה דפוס מובהק בהתנהגות הנשים. במהלך השלב הפורה במחזור הווסת של הנשים (בערך בין 8 ל -15 מחזור של 28 יום), החוקרים מצאו עלייה משמעותית במיקודם. גם בימים הפוריים שלהם, נשים נוטות יותר לקנות בגדים, כך עולה מהמחקר. מחברי המחקר הציעו שההסבר לדפוס התנהגות זה יכול להיות קשור לשורשים האבולוציוניים של הנשים. נשים נאלצו להתמקד יותר בפעילויות הקשורות להזדווגות בשלב הפורי של המחזור החודשי, כאשר סבירות ההתעברות הייתה הגבוהה ביותר ", הסביר סעד במהדורת החדשות. "אותם מנגנונים פסיכולוגיים ופסיכולוגיים מובילים כיום נשים לעסוק בצריכה גדולה יותר של מוצרים רלוונטיים לכנייתי פריון במהלך השלב הפורה של מחזורם". למרות צריכת המזון בקרב הנשים נפלו בימים הפוריים, המחקר גילה את תיאבונם הגיעו לשיא בשלב הלוטאלי או העקר של מחזור הווסת שלהם (בערך 16 עד 28 במחזור של 28 יום). החוקרים גילו כי התשוקה של נשים למזון עתירי קלוריות עלתה במהלך הזמן הזה, יחד עם רכישות המזון שלהן.
"נשים צורכות יותר קלוריות בשלב הלוטאלי, משום שהן פיתחו מנגנונים פסיכולוגיים ופסיכולוגיים שאהבו את הקשר שאינו קשור להזדווגות פעילויות כמו מזון מזון במהלך השלב הלא פורה של מחזורי שלהם ", ציין סעד. לדברי החוקרים, ממצאי המחקר יכולים לשפוך אור על דפוסי התנהגות אלו ולסייע לנשים לקבל החלטות מושכלות יותר, דבר שעלול להשפיע על מצבן של הנשים. הרגלי ההוצאות וההרגלי אכילה. "התנהגויות הצריכה האלה מתרחשות ללא מודעות מודעת של נשים לאופן שבו שינויים הורמונליים משפיעים על בחירתם כצרכנים", אמר סעד. "המחקר שלנו עוזר להדגיש כאשר נשים פגיעות ביותר להיכנע לפיתויים מחזוריים של מזונות עתירי קלוריות ומוצרים לשיפור המראה, וממצאים אלה יכולים לעזור לנשים לבחור בעצמן בניגוד לדם הישן של הדטרמיניזם הביולוגי". אפליקציית סמארטפונים הקשורה לצריכה יכולה לסייע לנשים לעקוב אחר נקודות התורפה היומיומיות שלהן, על ידי כך שהזהירה אותן בימים מסוימים בסיכון גבוה במחזור שלהן.
המחקר פורסם לאחרונה בכתב העת
Journal of Consumer Psychology
