תוכן עניינים:
יום חמישי, 26 ינואר 2012 - אל תתנו עור מנשק שמש, ללא רבב סגנונות ומעמד של אישיות מפורסמת: ג'סיקה אלבה היא בדיוק כמו כל אם אחרת.
כשהיתה לאמא עם בתה הראשונה, Honor, עכשיו בת 3, עם בעלה קאש וורן, מצאה אלבה את עצמה מחפשת את התינוק הבטוח ביותר מוצרים עבור הילד שלה - אלה היו ללא רעלים וכימיקלים היו, באופן אידיאלי, מתכלה. מה שמצאה, לעומת זאת, היה חבורה של מוצרים בעלי ביצועים לא טובים (כולל החיתול הדולף המפחיד), שעשוי מחומרים בטוחים וידידותיים לסביבה.
"תמיד הייתי אדם בעל מודעות לסביבה, אבל זה היה יותר על הבריאות של הסביבה ולא בהכרח על הבריאות שלי או על בריאות הילדים שלי ", מסבירה אלבה. "כשאתה הופך לאמא, אתה רק מודע לכל כך הרבה דברים שאתה לא בהכרח מודע לכך כי עכשיו אתה אחראי על אדם פגיע."
Cue שלוש שנים מאוחר יותר, ישר - חברה המספקת מוצרים ידידותיים לסביבה, נטולי רעלנים בכל חודש - נולדה.
אלבה התחברה עם כריסטופר גוויגן, לשעבר ראש ארגון הבריאות העולמי "Healthy Childy Healthy World", כדי ליצור כנות, שבה לקוחות נרשמים למסירה חודשית של מוצרים היפואלרגניים, אורגניים, ארוזים בקפידה כמו חיתולים, חומרי ניקוי ביתיים ושמפו לתינוקות. אספקה של חודש אחד של חיתולים (לקוחות יכולים לבחור בין שישה דפוסים או לבן בסיסי) עולה $ 74.95 ו "צרורות המשפחתיים המשפחתיים" של שמפו לשטוף את הגוף, קרם, מרפא ריפוי, אבקת כביסה, סבון יד פועל 35.95 $ לחודש. "אין דבר מתסכל יותר מאשר לטרק למכולת ולהצטרך למלא 80% בעגלה שלך עם חיתולים ודטרגנטים, כך שהנוחות היא המפתח", מסבירה אלבה. "ואיך זה לא הוגן להציע את זה רק לאנשים שגרים ליד טריידר ג'ו או מזון שלם או שוק מזון טבעי. רציתי שזה יהיה זמין לכל אחד בכל מקום אחר."
בואי נהיה כנים <אלבה בחרה בשם ישר, בין היתר בגלל בתה, ובחלקו בגלל שליחותה לחברה. עוררה בה השראה כי היא מעוררת בי השראה ", אומרת אלבה. "אבל למה זה היה 'ישר' זה רק רציתי חברה באמת כנה. שמנו את כל החומרים שלנו של כל מה זה בתוך המוצרים שלנו על הבקבוקים שלנו. בהצלחה לנסות למצוא את זה בחברת חיתולים אחרת." למעשה, כאם מתוסכלת שמנסה למצוא תשובות על מה בדיוק עשו החיתולים של בתה, ניסתה אלבה לגשת ישר אל המקור. אבל במקום רשימה של מרכיבים, היא נתקלה בדממה. "אתה אפילו לא יכול לכתוב לתוך רוב חברות חיתולים לשאול אותם מה החומרים. הם יגידו לך לקבל פתק של רופא המפרט את האלרגיה ואז הם יודיעו לך אם יש להם שם משהו שקשור לאלרגן הזה ", אומרת אלבה. "החיתולים האלה נוגעים בתינוק שלי כל היום. איך אתה מעז. יש לי זכות לדעת מה יש בהם." היא הסתובבה עם אלבה עם טעם חמוץ בפה, סיבה רצינית היא רצתה ליצור חברה שקופה. "אני חושבת שהרבה אנשים מניחים שצריך לחבר את הדרך הארגונית כאשר אתה בונה עסק סביב מוצרים, אבל אתה יכול לקבל שיטות עבודה טובות יותר ולייצר מוצרים בריאים", היא אומרת. "בשביל גוויגן, שהוא אב של שניים, לכיוון העסק עם אמא הצרכן כמו אלבה היה לא brainer. "במיוחד נדהמתי מהתשוקה של ג'סיקה", הוא אומר. "היא חולמת בגדול, אבל היא באמת עושה את זה." הם מקווים להאיר את ההורים וללמד אותם לשאול שאלות על המוצרים שיש להם אמונה עיוורת בהם. "אתה הולך בחנויות מסורתיות ואתה מדמיין את זה שמישהו כבר עשה את העבודה כדי לוודא שהכל על המדפים בטוח ", אומר גוויגן. "וזה לא תמיד כך. יש פורמלדהיד או פתלטים או פרבנים (חומרים כימיים הנפוצים בדרך כלל בפלסטיקים הקשורים למחלות כרוניות, במיוחד במחקרים בבעלי חיים), בחלק גדול מהמוצרים הללו שעשויים להיות קשורים למחלות ילדות או אפילו לסרטן הבגרות.המוצרים הישרים ללא פתלטים, PVC, פרבנים, תזקיקי נפט, פוספטים, כלור, ניחוחות סינתטיים, ביספנול A (BPA), חומרים משמרים מבוססי פורמלדהיד, חומרי מילוי מלאכותיים ומגוון שלם של חומרים מסוכנים אחרים. מחקר שנערך לאחרונה ב
Pediatrics
מצא שחשיפה טרום לידתית גבוהה יותר ל- BPA, הנמצאת בפלסטיקים מסוימים ובמאכלים משומרים, יכולה להוביל לבעיות התנהגותיות נוספות עד גיל 3. חוקרים מארה"ב ומדנמרק גילו גם כי חשיפה ל- perplourinated תרכובות (PFCs) שנמצאות בכלי בישול לא סטיקטי וחלק מאריזות מזון אפילו חסינות לקויה אצל ילדים.
כנה: כאשר סגנון פוגש את השירות
כשמדובר בעיצוב של קו המוצרים, אלבה וגביגן עמדו על כך שהתבנית והתפקוד היו חשוב באותה מידה. "בואו נהיה כנים: כל אחד מהמוצרים צריך לבצע ביצועים טובים", אומר גביגן. "אז חזרנו כל הזמן ללוח השרטוט כדי למצוא את הפתרונות האפקטיביים ביותר למוצרים שלנו." "העבודה השתלמה. לדברי גביגן, מחקרים עצמאיים מראים כי חומר הניקוי שלהם חזק פי שניים מהמותג הפופולרי שם ("אני לא קורא שמות"). "וכמובן, גם הם נראים טוב. מבין 15 המוצרים בקו, החיתולים בפרט מחזיקים מקום מיוחד בלב של אלבה - וחתול חיתולים. "אני די אובססיבי עם חיתולים כי יש לי בן 5 חודשים שלי, ואני אוהב לראות אותה בהם," היא פורצת. "לפני שהייתי צריכה לשים אותה בפוחלים כי חיתולים לבנים או חומים הם לא חמודים במיוחד. אבל עכשיו היא יכולה פשוט לרוץ בחיתול שלה, טוב, היא לא ממש רץ. היא פשוט סוג של הנחת שם, אבל היא כל כך חמוד! "אלבה, כמו כל הורה גאה, לא מנסה לשחק האהובים במשפחה ישר. מגבונים הם ללכת לבית שלה ("אתה יכול לנגב משהו מהפנים שלהם הצעצועים שלהם bum"), כמו גם את ספריי הדלפק ("הריח הוא באמת מיוחד לנו מאז כריסטופר ואני השקיע הרבה "והשמפו (" זה לא עוקץ את העיניים שלהם בכלל "). [
] שניהם מתעקשים כי חינוך ההורים חשוב באותה מידה למשימה של החברה כמו למכור את המוצרים הטבעיים שלה. "אנחנו מוכרים מוצרים, כן, אבל הרבה הפילוסופיה הליבה היא שאנחנו רוצים לחנך את ההורים ולעודד אותם לעשות בחירות בטוח ובריא יותר", אומר גוויגן. "ואם הם קורים להשתמש במוצרים שלנו, נהדר!"
מוסיף אלבה: "עשינו את זה על ידי ההורים להורים ואנחנו דבקים בזה."
